{"id":361,"date":"2026-07-09T17:55:02","date_gmt":"2026-07-09T14:55:02","guid":{"rendered":"https:\/\/kadkon.net\/?p=361"},"modified":"2026-07-09T17:55:02","modified_gmt":"2026-07-09T14:55:02","slug":"era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/","title":{"rendered":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438"},"content":{"rendered":"<div class=\"kadkon-article-content\">\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0438\u043b\u0430 \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e The Drum \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043b \u00ab\u044d\u0440\u043e\u0439 outcomes\u00bb. \u0421\u0443\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u2014 \u0431\u0443\u0434\u044c \u0442\u043e brand-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 performance-\u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u2014 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u0421\u0442\u0430\u0440\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u00ab\u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0435\u0432\u0443\u044e\u00bb \u0438 \u00ab\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e\u00bb \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0442\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0414\u043b\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0438 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u043c \u043f\u0443\u0442\u0451\u043c, \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0432\u0441\u0451 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u0438 \u0440\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0435\u0435.<\/p>\n<p>\u0414\u0440\u0430\u0439\u0432\u0435\u0440\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u2014 programmatic-\u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0441 real-time bidding, \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 Google Analytics, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u043b\u0438 \u0446\u0438\u043a\u043b \u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u0434\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 loop-\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 AppLovin, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0433\u043b\u043e\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0430\u0445, \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0438\u0445 \u0438 \u0440\u0435\u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a, \u0433\u0434\u0435 outcome \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0446\u0435\u043b\u044c\u044e, \u0430 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u0412 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0451\u043c, \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 outcome-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432, \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0435 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c ROI \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435.<\/p>\n<h2 id=\"outcomes\">\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u00ab\u044d\u0440\u0430 outcomes\u00bb \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u044b \u0434\u043e \u043d\u0435\u0451 \u0434\u043e\u0448\u043b\u0438<\/h2>\n<p>Outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0443: \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435, \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0435, \u043b\u0438\u0434\u0443, \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0435. \u041d\u0435 \u043f\u043e \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0443, \u043d\u0435 \u043f\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430\u043c, \u043d\u0435 \u043f\u043e brand lift \u2014 \u043f\u043e \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0443.<\/p>\n<p>\u041f\u0443\u0442\u044c \u043a \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430\u043d\u044f\u043b \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u0439:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>2000-\u0435 \u2014 CPC-\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438.<\/strong> Google AdWords \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043a\u043b\u0438\u043a \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u043e\u0439. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a.<\/li>\n<li><strong>2010-\u0435 \u2014 programmatic \u0438 RTB.<\/strong> \u0410\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u0430 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u0432 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0430\u0445 \u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438.<\/li>\n<li><strong>2020-\u0435 \u2014 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 loop-\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b.<\/strong> AppLovin, Meta \u0438 Google \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u043b\u0438 \u0446\u0438\u043a\u043b: \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0430\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u044d\u0442\u0430\u043f \u0443\u0436\u0435\u0441\u0442\u043e\u0447\u0430\u043b \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 \u044d\u043f\u043e\u0445\u0443 CPC \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u043e\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434 \u00ab\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u00bb, \u0442\u043e \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0430\u0439\u0435\u0440 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a \u043f\u0440\u0438\u043d\u0451\u0441.<\/p>\n<h2 id=\"closedloopperformanceapplovin\">Closed-loop performance: \u043a\u0430\u043a AppLovin \u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430<\/h2>\n<p>AppLovin \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u044f\u0440\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u043e\u0439 loop-\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0432 mobile-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0433\u043b\u043e\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0431\u044d\u043a-\u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f\u0445 (\u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0438, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438, retention), \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0435\u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0432 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u0411\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0443.<\/strong> \u0420\u0443\u0447\u043d\u0430\u044f \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e CPI\/CTR \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e LTV\/purchase.<\/li>\n<li><strong>\u041f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/strong> \u0412\u044b \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442\u0435, \u043f\u043e \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0435 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043b \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442.<\/li>\n<li><strong>\u0421\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442.<\/strong> \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c outcome, \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043e\u0442\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0437\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u044b, \u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430 \u0434\u043d\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0432 Google Ads: Smart Bidding \u0441 Target ROAS, Performance Max, \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e value \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b closed-loop \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u0441 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438.<\/p>\n<h2 id=\"brand\">\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-large kadkon-inline-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/inline-6.png\" alt=\"\u0421\u0445\u0435\u043c\u0430 \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0433\u043e \u0446\u0438\u043a\u043b\u0430 outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430: \u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0438 \u0440\u0435\u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430\"\/><figcaption>Closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437, \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e \u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u0414\u043e\u043b\u0433\u043e\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f brand-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0436\u0438\u043b\u0438 \u0432 \u00ab\u0443\u0431\u0435\u0436\u0438\u0449\u0435 \u043e\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb: \u0438\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b\u0441\u044f \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c, \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e\u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u043c \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u043c \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438. \u042d\u0440\u0430 outcomes \u044d\u0442\u043e \u0443\u0431\u0435\u0436\u0438\u0449\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c brand-\u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e awareness \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e awareness \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442. \u0414\u043b\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443: upper-funnel \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 (Display, YouTube, \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0432 Meta) \u0432\u0441\u0451 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e incrementality \u2014 \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Brand-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0435\u0437 incrementality-\u0442\u0435\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u0440\u0438\u0441\u043a.<\/strong> \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e upper-funnel \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u043f\u043e\u0434\u043d\u044f\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0443\u0440\u0435\u0436\u0443\u0442.<\/li>\n<li><strong>\u0410\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f multi-touch.<\/strong> \u041e\u0434\u0438\u043d \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u043a\u043b\u0438\u043a \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430.<\/li>\n<li><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434 outcome, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442.<\/strong> \u041f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 7 \u0440\u0430\u0437 \u00ab\u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430. \u041d\u043e\u0432\u0430\u044f: \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"outcomes-1\">\u041a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b \u0432 \u044d\u043f\u043e\u0445\u0443 outcomes<\/h2>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0447\u0451\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043c\u0438\u043a\u0441\u0430. \u0412\u043e\u0442 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f:<\/p>\n<h3 id=\"1performance\">1. \u0421\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043e\u0442 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432 \u043a performance-\u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044e<\/h3>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 30% \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0432\u00bb, \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0432\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434. Upper-funnel \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e \u0438\u0445 \u0434\u043e\u043b\u044f \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e 10\u201315%, \u0430 \u0432\u044b\u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0438\u0432\u0448\u0438\u0435\u0441\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0443\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 performance-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b: Search, Shopping, Performance Max, app-install \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n<h3 id=\"2value\">2. \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e value, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0443<\/h3>\n<p>CPC \u0438 CPA \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0448\u043b\u043e\u0433\u043e \u044d\u0442\u0430\u043f\u0430. Outcome-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e value: ROAS, LTV, profit per impression. \u0412 Google Ads \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 Target ROAS \u0438\u043b\u0438 Maximize Conversion Value. \u0412 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u0435 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0447\u0451\u0442 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043e\u043a \u043d\u0435 \u043f\u043e \u00ab\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043b\u0438\u0434\u00bb, \u0430 \u043f\u043e \u00ab\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b\u00bb.<\/p>\n<h3 id=\"3loop\">3. \u0417\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435 loop \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445<\/h3>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043b\u044c\u0451\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a \u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u0435\u0442\u0435 loop \u2014 \u0432\u044b \u043d\u0435 \u0432 outcome-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435, \u0432\u044b \u0432 CPC-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435. \u041d\u0443\u0436\u043d\u043e:<\/p>\n<ul>\n<li>\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c server-side \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439.<\/li>\n<li>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c value (\u0441\u0443\u043c\u043c\u0443 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430) \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0443\u044e \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443.<\/li>\n<li>\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c enhanced conversions \u0432 Google Ads \u0434\u043b\u044f \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 cookie.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"googleadsoutcomebased\">Google Ads \u0438 outcome-based \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c<\/h2>\n<p>Google Ads \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 outcome-\u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Performance Max.<\/strong> \u0410\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f\u043c Google \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438. \u041f\u043e \u0441\u0443\u0442\u0438 \u2014 closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b Google.<\/li>\n<li><strong>Target ROAS.<\/strong> \u0421\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442\u0443 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438.<\/li>\n<li><strong>Conversion Value Rules.<\/strong> \u041f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439 \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043b\u043e\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e outcome-\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/li>\n<li><strong>Data-driven attribution.<\/strong> \u0420\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0435 conversion value \u0432 Google Ads, \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0443, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0443. \u042d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0434\u0435\u0448\u0451\u0432\u044b\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438.<\/p>\n<h2 id=\"outcomebased\">\u0420\u0438\u0441\u043a\u0438 \u0438 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f outcome-based \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430<\/h2>\n<p>Outcome-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043b\u0438\u0448\u0435\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c, \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u044b \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0438\u0445 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u0438\u0447 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445.<\/strong> \u0421\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a \u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0442\u0430\u0442\u044c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435 15 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0439 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c 2\u20133 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 outcome-\u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f.<\/li>\n<li><strong>\u041a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0435\u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0443 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0443\u0431\u0438\u0442\u044c \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0430\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f, \u043d\u043e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 LTV \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/li>\n<li><strong>\u0417\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b.<\/strong> Closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 AppLovin \u0438\u043b\u0438 PMax \u0437\u0430\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u0443 \u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430. \u0412\u044b \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442\u0435, \u043a\u0443\u0434\u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0443\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0438\u0442\u043e\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 ROAS. \u042d\u0442\u043e \u0440\u0438\u0441\u043a \u0434\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0441 \u0442\u043e\u043d\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0440\u0436\u0430\u043c\u0438.<\/li>\n<li><strong>Loss of signal.<\/strong> Privacy-\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f (ATT, \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 third-party cookie) \u0443\u0445\u0443\u0434\u0448\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f outcome-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f. Server-side \u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0430 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"\">\u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432: \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0448\u0430\u0433\u0438<\/h2>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043a outcome-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u043e:<\/p>\n<h3 id=\"1\">\u0428\u0430\u0433 1: \u0410\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0439 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0432\u044b \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0435 \u043b\u0438 \u0438\u0445 value. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 Google Ads \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u00ab\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430\u00bb \u0431\u0435\u0437 value \u2014 \u0432\u044b \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0435\u0441\u044c \u043f\u043e \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0443, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0443.<\/p>\n<h3 id=\"2conversionvalue\">\u0428\u0430\u0433 2: \u0412\u043d\u0435\u0434\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 conversion value<\/h3>\n<p>\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439. \u0414\u043b\u044f e-commerce \u2014 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430. \u0414\u043b\u044f affiliate \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043b\u0438\u0434. \u0414\u043b\u044f mVAS \u2014 revenue per subscription. \u041f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 Google Ads \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 GTM \u0438\u043b\u0438 server-side.<\/p>\n<h3 id=\"3incrementality\">\u0428\u0430\u0433 3: \u0422\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 incrementality<\/h3>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 holdout-\u0442\u0435\u0441\u0442: \u043e\u0442\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435 upper-funnel \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0441\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435 \u0438 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u0430 \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 incrementality \u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c.<\/p>\n<h3 id=\"4valuebasedbidding\">\u0428\u0430\u0433 4: \u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 value-based bidding<\/h3>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441 Maximize Conversions \u043d\u0430 Target ROAS \u0438\u043b\u0438 Maximize Conversion Value. \u0414\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0443 2\u20133 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<h3 id=\"5\">\u0428\u0430\u0433 5: \u041c\u043e\u043d\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u043d\u0433 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439<\/h3>\n<p>Outcome \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043d\u043e \u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 post-conversion \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438: \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442\u044b, \u043e\u0442\u0442\u043e\u043a, \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 ROAS \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442, \u0430 LTV \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n<h2 id=\"criteosmb\">Criteo \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b: \u0447\u0442\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f SMB \u0438 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432<\/h2>\n<p>Criteo \u043d\u0435\u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0438\u043b \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443 Criteo GO, \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0432 full self-service \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c ChatGPT Ads. \u041e\u043a\u043e\u043b\u043e 2000 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0443\u0436\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 ChatGPT \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Criteo. \u0414\u043b\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0414\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 self-service \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441 (\u0431\u0435\u0437 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0445 DSP).<\/li>\n<li>\u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 cross-channel \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 (Meta, \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, ChatGPT).<\/li>\n<li>\u0420\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 retargeting-\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 Criteo, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f e-commerce affiliate-\u0441\u0432\u044f\u0437\u043e\u043a.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e Criteo \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: retargeting-\u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 cookie \u0438 third-party \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 privacy-\u0441\u0436\u0430\u0442\u0438\u044f \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 Criteo \u043a\u0430\u043a \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a Google Ads, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0443.<\/p>\n<h2 id=\"youtubeoutcome\">YouTube \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c outcome-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438<\/h2>\n<p>YouTube \u0441 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u043e\u0439 $62 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0445\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0444\u0443\u043d\u043d\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443: CTV + social + performance. \u0414\u043b\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e YouTube-\u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0443.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0448\u0430\u0433\u0438:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 Video Action Campaigns \u0434\u043b\u044f \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u043c.<\/li>\n<li>\u041f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0439\u0442\u0435 conversion value \u0434\u043b\u044f YouTube-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/li>\n<li>\u0422\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 Demand Gen \u0432 Google Ads \u043a\u0430\u043a \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u0443 Meta \u0434\u043b\u044f performance-\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e.<\/li>\n<\/ul>\n<section class=\"kadkon-checklist\">\n<h2>\u0427\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 outcome-based \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438<\/h2>\n<ul>\n<li>\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0430 conversion value \u0432 Google Ads (\u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438)?<\/li>\n<li>\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438 data-driven attribution \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e last-click?<\/li>\n<li>\u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 holdout-\u0442\u0435\u0441\u0442 \u0445\u043e\u0442\u044f \u0431\u044b \u0434\u043b\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e upper-funnel \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430?<\/li>\n<li>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u044b \u043b\u0438 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430 Target ROAS \u0438\u043b\u0438 Maximize Conversion Value?<\/li>\n<li>\u041e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438 post-conversion \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 (\u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442\u044b, LTV, churn)?<\/li>\n<li>\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043b\u0438 server-side \u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433 \u0434\u043b\u044f \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 cookie?<\/li>\n<\/ul>\n<\/section>\n<h2 id=\"-1\">\u0427\u0442\u043e \u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435<\/h2>\n<p>\u042d\u0440\u0430 outcomes \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0430 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433. \u0417\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 loop-\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f: Google, Meta, AppLovin, Amazon \u2014 \u0432\u0441\u0435 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0443\u0442\u0441\u044f \u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0443. \u0420\u043e\u043b\u044c \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043a \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438: \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0435 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0433\u043e loop \u2014 \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u0445 \u0438 \u0438\u0445 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u0441\u0451 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435. \u0422\u0435, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 data pipeline \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0434\u0451\u0442 \u043d\u0430 value-based \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432 CPM \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u0445 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<section class=\"kadkon-faq\">\n<h2>FAQ<\/h2>\n<details>\n<summary>\u0427\u0435\u043c outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e performance-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430?<\/summary>\n<p>Performance-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u2014 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438, \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0435. Outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435: \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0443 (\u0434\u043e\u0445\u043e\u0434, ROAS, LTV). \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e\u00bb, \u0430 \u00ab\u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u00bb.<\/p>\n<\/details>\n<details>\n<summary>\u041d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043e\u0442 brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u044d\u043f\u043e\u0445\u0443 outcomes?<\/summary>\n<p>\u041d\u0435\u0442. Brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0435\u0440\u0445\u0430 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438, \u043d\u043e \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043e\u043d\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c incrementality \u2014 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0441\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439 \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439. \u0415\u0441\u043b\u0438 brand-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 incrementality-\u0442\u0435\u0441\u0442, \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c.<\/p>\n<\/details>\n<details>\n<summary>\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c conversion value \u0432 Google Ads \u0434\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043e\u043a?<\/summary>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 GTM \u0438\u043b\u0438 server-side. \u0414\u043b\u044f affiliate \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043b\u0438\u0434. \u0414\u043b\u044f e-commerce \u2014 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430. \u0414\u043b\u044f mVAS \u2014 revenue per subscription. \u0411\u0435\u0437 conversion value \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c Google Ads \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0443.<\/p>\n<\/details>\n<details>\n<summary>\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0430 \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430?<\/summary>\n<p>Closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u043c (\u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0435\u0439) \u0438 \u0440\u0435\u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0432 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b. AppLovin, Performance Max, Smart Bidding \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b. \u0412\u0430\u0436\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0440\u0443\u0447\u043d\u0430\u044f \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0440\u0435\u0432\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u043e \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0430, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e.<\/p>\n<\/details>\n<details>\n<summary>\u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 outcome-based \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e?<\/summary>\n<p>\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0438: \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0432 \u0443\u0449\u0435\u0440\u0431 LTV), \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b (\u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043d\u0430\u0434 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430\u043c\u0438), \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0437-\u0437\u0430 privacy-\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043c\u043e\u043d\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u043d\u0433 post-conversion \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a \u0438 server-side \u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433.<\/p>\n<\/details>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":359,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[68],"tags":[],"class_list":["post-361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics-strategy-ru"],"wpml_language":"ru","wpml_translation_of":{"ar":366,"en":364,"es":365,"uk":363,"zh-hans":367},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 4.9.8 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-image-preview:large\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"kadkon_admin\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/\" \/>\n\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO (AIOSEO) 4.9.8\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"ru_RU\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"KADKON - Google Ads for mVAS, Mobile Operators &amp; Enterprise Brands\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:title\" content=\"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:description\" content=\"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:image:secure_url\" content=\"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-07-09T14:55:02+00:00\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-09T14:55:02+00:00\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:title\" content=\"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:description\" content=\"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png\" \/>\n\t\t<script type=\"application\/ld+json\" class=\"aioseo-schema\">\n\t\t\t{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"BlogPosting\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#blogposting\",\"name\":\"\\u042d\\u0440\\u0430 outcomes: \\u043f\\u043e\\u0447\\u0435\\u043c\\u0443 \\u043a\\u0430\\u0436\\u0434\\u044b\\u0439 \\u0440\\u0435\\u043a\\u043b\\u0430\\u043c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u0434\\u043e\\u043b\\u043b\\u0430\\u0440 \\u0442\\u0435\\u043f\\u0435\\u0440\\u044c \\u0434\\u043e\\u043b\\u0436\\u0435\\u043d \\u0434\\u043e\\u043a\\u0430\\u0437\\u0430\\u0442\\u044c \\u043a\\u043e\\u043c\\u043c\\u0435\\u0440\\u0447\\u0435\\u0441\\u043a\\u0438\\u0439 \\u0440\\u0435\\u0437\\u0443\\u043b\\u044c\\u0442\\u0430\\u0442 \\u2014 \\u0438 \\u043a\\u0430\\u043a \\u043c\\u0435\\u0434\\u0438\\u0430\\u0431\\u0430\\u0439\\u0435\\u0440\\u0430\\u043c \\u043f\\u0435\\u0440\\u0435\\u0441\\u0442\\u0440\\u043e\\u0438\\u0442\\u044c \\u0437\\u0430\\u043a\\u0443\\u043f\\u043a\\u0438 - KADKON\",\"headline\":\"\\u042d\\u0440\\u0430 outcomes: \\u043f\\u043e\\u0447\\u0435\\u043c\\u0443 \\u043a\\u0430\\u0436\\u0434\\u044b\\u0439 \\u0440\\u0435\\u043a\\u043b\\u0430\\u043c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u0434\\u043e\\u043b\\u043b\\u0430\\u0440 \\u0442\\u0435\\u043f\\u0435\\u0440\\u044c \\u0434\\u043e\\u043b\\u0436\\u0435\\u043d \\u0434\\u043e\\u043a\\u0430\\u0437\\u0430\\u0442\\u044c \\u043a\\u043e\\u043c\\u043c\\u0435\\u0440\\u0447\\u0435\\u0441\\u043a\\u0438\\u0439 \\u0440\\u0435\\u0437\\u0443\\u043b\\u044c\\u0442\\u0430\\u0442 \\u2014 \\u0438 \\u043a\\u0430\\u043a \\u043c\\u0435\\u0434\\u0438\\u0430\\u0431\\u0430\\u0439\\u0435\\u0440\\u0430\\u043c \\u043f\\u0435\\u0440\\u0435\\u0441\\u0442\\u0440\\u043e\\u0438\\u0442\\u044c \\u0437\\u0430\\u043a\\u0443\\u043f\\u043a\\u0438\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/kadkon_admin\\\/#author\"},\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#organization\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/cover-6.png\",\"width\":1536,\"height\":1024},\"datePublished\":\"2026-07-09T17:55:02+03:00\",\"dateModified\":\"2026-07-09T17:55:02+03:00\",\"inLanguage\":\"ru-RU\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#webpage\"},\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#webpage\"},\"articleSection\":\"\\u0410\\u043d\\u0430\\u043b\\u0438\\u0442\\u0438\\u043a\\u0430 \\u0438 \\u0441\\u0442\\u0440\\u0430\\u0442\\u0435\\u0433\\u0438\\u044f, \\u041d\\u0435\\u043e\\u0431\\u044f\\u0437\\u0430\\u0442\\u0435\\u043b\\u044c\\u043d\\u043e\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#breadcrumblist\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#listItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/analytics-strategy-ru\\\/#listItem\",\"name\":\"\\u0410\\u043d\\u0430\\u043b\\u0438\\u0442\\u0438\\u043a\\u0430 \\u0438 \\u0441\\u0442\\u0440\\u0430\\u0442\\u0435\\u0433\\u0438\\u044f\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/analytics-strategy-ru\\\/#listItem\",\"position\":2,\"name\":\"\\u0410\\u043d\\u0430\\u043b\\u0438\\u0442\\u0438\\u043a\\u0430 \\u0438 \\u0441\\u0442\\u0440\\u0430\\u0442\\u0435\\u0433\\u0438\\u044f\",\"item\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/analytics-strategy-ru\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#listItem\",\"name\":\"\\u042d\\u0440\\u0430 outcomes: \\u043f\\u043e\\u0447\\u0435\\u043c\\u0443 \\u043a\\u0430\\u0436\\u0434\\u044b\\u0439 \\u0440\\u0435\\u043a\\u043b\\u0430\\u043c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u0434\\u043e\\u043b\\u043b\\u0430\\u0440 \\u0442\\u0435\\u043f\\u0435\\u0440\\u044c \\u0434\\u043e\\u043b\\u0436\\u0435\\u043d \\u0434\\u043e\\u043a\\u0430\\u0437\\u0430\\u0442\\u044c \\u043a\\u043e\\u043c\\u043c\\u0435\\u0440\\u0447\\u0435\\u0441\\u043a\\u0438\\u0439 \\u0440\\u0435\\u0437\\u0443\\u043b\\u044c\\u0442\\u0430\\u0442 \\u2014 \\u0438 \\u043a\\u0430\\u043a \\u043c\\u0435\\u0434\\u0438\\u0430\\u0431\\u0430\\u0439\\u0435\\u0440\\u0430\\u043c \\u043f\\u0435\\u0440\\u0435\\u0441\\u0442\\u0440\\u043e\\u0438\\u0442\\u044c \\u0437\\u0430\\u043a\\u0443\\u043f\\u043a\\u0438\"},\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#listItem\",\"name\":\"Home\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#listItem\",\"position\":3,\"name\":\"\\u042d\\u0440\\u0430 outcomes: \\u043f\\u043e\\u0447\\u0435\\u043c\\u0443 \\u043a\\u0430\\u0436\\u0434\\u044b\\u0439 \\u0440\\u0435\\u043a\\u043b\\u0430\\u043c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u0434\\u043e\\u043b\\u043b\\u0430\\u0440 \\u0442\\u0435\\u043f\\u0435\\u0440\\u044c \\u0434\\u043e\\u043b\\u0436\\u0435\\u043d \\u0434\\u043e\\u043a\\u0430\\u0437\\u0430\\u0442\\u044c \\u043a\\u043e\\u043c\\u043c\\u0435\\u0440\\u0447\\u0435\\u0441\\u043a\\u0438\\u0439 \\u0440\\u0435\\u0437\\u0443\\u043b\\u044c\\u0442\\u0430\\u0442 \\u2014 \\u0438 \\u043a\\u0430\\u043a \\u043c\\u0435\\u0434\\u0438\\u0430\\u0431\\u0430\\u0439\\u0435\\u0440\\u0430\\u043c \\u043f\\u0435\\u0440\\u0435\\u0441\\u0442\\u0440\\u043e\\u0438\\u0442\\u044c \\u0437\\u0430\\u043a\\u0443\\u043f\\u043a\\u0438\",\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/analytics-strategy-ru\\\/#listItem\",\"name\":\"\\u0410\\u043d\\u0430\\u043b\\u0438\\u0442\\u0438\\u043a\\u0430 \\u0438 \\u0441\\u0442\\u0440\\u0430\\u0442\\u0435\\u0433\\u0438\\u044f\"}}]},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#organization\",\"name\":\"KADKON\",\"description\":\"Google Ads for mVAS, Mobile Operators & Enterprise Brands\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/wp-content\\\/themes\\\/kadkon\\\/assets\\\/img\\\/logo.png\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#organizationLogo\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#organizationLogo\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/kadkon_admin\\\/#author\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/kadkon_admin\\\/\",\"name\":\"kadkon_admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#authorImage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/745d781742c45e22fdd85aa2676ead1b1383413702bd1a81ec610c18868c0031?s=96&d=mm&r=g\",\"width\":96,\"height\":96,\"caption\":\"kadkon_admin\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#webpage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/\",\"name\":\"\\u042d\\u0440\\u0430 outcomes: \\u043f\\u043e\\u0447\\u0435\\u043c\\u0443 \\u043a\\u0430\\u0436\\u0434\\u044b\\u0439 \\u0440\\u0435\\u043a\\u043b\\u0430\\u043c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u0434\\u043e\\u043b\\u043b\\u0430\\u0440 \\u0442\\u0435\\u043f\\u0435\\u0440\\u044c \\u0434\\u043e\\u043b\\u0436\\u0435\\u043d \\u0434\\u043e\\u043a\\u0430\\u0437\\u0430\\u0442\\u044c \\u043a\\u043e\\u043c\\u043c\\u0435\\u0440\\u0447\\u0435\\u0441\\u043a\\u0438\\u0439 \\u0440\\u0435\\u0437\\u0443\\u043b\\u044c\\u0442\\u0430\\u0442 \\u2014 \\u0438 \\u043a\\u0430\\u043a \\u043c\\u0435\\u0434\\u0438\\u0430\\u0431\\u0430\\u0439\\u0435\\u0440\\u0430\\u043c \\u043f\\u0435\\u0440\\u0435\\u0441\\u0442\\u0440\\u043e\\u0438\\u0442\\u044c \\u0437\\u0430\\u043a\\u0443\\u043f\\u043a\\u0438 - KADKON\",\"description\":\"\\u041f\\u0435\\u0440\\u0435\\u0445\\u043e\\u0434 \\u043a outcome-based \\u043c\\u0430\\u0440\\u043a\\u0435\\u0442\\u0438\\u043d\\u0433\\u0443 \\u043c\\u0435\\u043d\\u044f\\u0435\\u0442 \\u043f\\u0440\\u0430\\u0432\\u0438\\u043b\\u0430 \\u0437\\u0430\\u043a\\u0443\\u043f\\u043a\\u0438 \\u0442\\u0440\\u0430\\u0444\\u0438\\u043a\\u0430. \\u041a\\u0430\\u043a closed-loop \\u0441\\u0438\\u0441\\u0442\\u0435\\u043c\\u044b \\u0438 \\u043d\\u043e\\u0432\\u044b\\u0435 \\u0442\\u0440\\u0435\\u0431\\u043e\\u0432\\u0430\\u043d\\u0438\\u044f \\u043a brand-\\u0440\\u0435\\u043a\\u043b\\u0430\\u043c\\u0435 \\u0432\\u043b\\u0438\\u044f\\u044e\\u0442 \\u043d\\u0430 \\u0430\\u0440\\u0431\\u0438\\u0442\\u0440\\u0430\\u0436 \\u0438 \\u043c\\u0435\\u0434\\u0438\\u0430\\u0431\\u0430\\u0439\\u0438\\u043d\\u0433 \\u0432 2026 \\u0433\\u043e\\u0434\\u0443.\",\"inLanguage\":\"ru-RU\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#website\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#breadcrumblist\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/kadkon_admin\\\/#author\"},\"creator\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/kadkon_admin\\\/#author\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/cover-6.png\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#mainImage\",\"width\":1536,\"height\":1024},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/blog\\\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\\\/#mainImage\"},\"datePublished\":\"2026-07-09T17:55:02+03:00\",\"dateModified\":\"2026-07-09T17:55:02+03:00\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/\",\"name\":\"KADKON\",\"description\":\"Google Ads for mVAS, Mobile Operators & Enterprise Brands\",\"inLanguage\":\"ru-RU\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/kadkon.net\\\/ru\\\/#organization\"}}]}\n\t\t<\/script>\n\t\t<!-- All in One SEO -->\n\n","aioseo_head_json":{"title":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON","description":"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.","canonical_url":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/","robots":"max-image-preview:large","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#blogposting","name":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON","headline":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438","author":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/author\/kadkon_admin\/#author"},"publisher":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#organization"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cover-6.png","width":1536,"height":1024},"datePublished":"2026-07-09T17:55:02+03:00","dateModified":"2026-07-09T17:55:02+03:00","inLanguage":"ru-RU","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#webpage"},"isPartOf":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#webpage"},"articleSection":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f, \u041d\u0435\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#breadcrumblist","itemListElement":[{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#listItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/category\/analytics-strategy-ru\/#listItem","name":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/category\/analytics-strategy-ru\/#listItem","position":2,"name":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f","item":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/category\/analytics-strategy-ru\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#listItem","name":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438"},"previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#listItem","name":"Home"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#listItem","position":3,"name":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438","previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/category\/analytics-strategy-ru\/#listItem","name":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f"}}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#organization","name":"KADKON","description":"Google Ads for mVAS, Mobile Operators & Enterprise Brands","url":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#organizationLogo"},"image":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#organizationLogo"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/author\/kadkon_admin\/#author","url":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/author\/kadkon_admin\/","name":"kadkon_admin","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#authorImage","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/745d781742c45e22fdd85aa2676ead1b1383413702bd1a81ec610c18868c0031?s=96&d=mm&r=g","width":96,"height":96,"caption":"kadkon_admin"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#webpage","url":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/","name":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON","description":"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.","inLanguage":"ru-RU","isPartOf":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#website"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#breadcrumblist"},"author":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/author\/kadkon_admin\/#author"},"creator":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/author\/kadkon_admin\/#author"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/cover-6.png","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#mainImage","width":1536,"height":1024},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/#mainImage"},"datePublished":"2026-07-09T17:55:02+03:00","dateModified":"2026-07-09T17:55:02+03:00"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#website","url":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/","name":"KADKON","description":"Google Ads for mVAS, Mobile Operators & Enterprise Brands","inLanguage":"ru-RU","publisher":{"@id":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/#organization"}}]},"og:locale":"ru_RU","og:site_name":"KADKON - Google Ads for mVAS, Mobile Operators &amp; Enterprise Brands","og:type":"article","og:title":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON","og:description":"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.","og:url":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/","og:image":"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png","og:image:secure_url":"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png","article:published_time":"2026-07-09T14:55:02+00:00","article:modified_time":"2026-07-09T14:55:02+00:00","twitter:card":"summary_large_image","twitter:title":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 - KADKON","twitter:description":"\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a outcome-based \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430. \u041a\u0430\u043a closed-loop \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a brand-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440\u0430\u0436 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0438\u043d\u0433 \u0432 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443.","twitter:image":"https:\/\/kadkon.net\/wp-content\/themes\/kadkon\/assets\/img\/logo.png"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"361","title":null,"description":null,"keywords":null,"keyphrases":null,"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_video":null,"og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":false,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_image_url":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema_type":"default","schema_type_options":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"","isEnabled":true},"graphs":[]},"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":null,"robots_max_videopreview":null,"robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":null,"local_seo":null,"limit_modified_date":false,"ai":null,"breadcrumb_settings":null,"seo_analyzer_scan_date":null,"created":"2026-07-11 05:05:34","updated":"2026-07-11 05:05:34"},"aioseo_breadcrumb":"<div class=\"aioseo-breadcrumbs\"><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/kadkon.net\/ru\/\" title=\"Home\">Home<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/category\/analytics-strategy-ru\/\" title=\"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\">\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f<\/a>\n\t\t<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">&raquo;<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\t\t\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438\n\t\t<\/span><\/div>","aioseo_breadcrumb_json":[{"label":"Home","link":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/"},{"label":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f","link":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/category\/analytics-strategy-ru\/"},{"label":"\u042d\u0440\u0430 outcomes: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0439\u0435\u0440\u0430\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438","link":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/blog\/era-outcomes-outcome-based-marketing-mediabuying\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=361"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":362,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361\/revisions\/362"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/media\/359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kadkon.net\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}