تقوم OpenAI بتوسيع منصة الإعلانات داخل ChatGPT بفاعلية — ووفقاً لأحدث بيانات ADWEEK، أصبح المستخدمون أقل إغلاقاً للرسائل الإعلانية مع زيادة الانتشار. هذه إشارة لمشتري الإعلانات والمسوقين بالعمولة: قناة إعلانية جديدة تتشكل، وتخفض عتبة الدخول، وتبدأ في المنافسة على الميزانيات مع مصادر حركة المرور المعتادة. إذا كنت تعمل مع Google Ads أو Facebook Ads أو الإعلانات المدمجة، فقد حان الوقت لفهم ماهية إعلانات ChatGPT وما إذا كان ينبغي إضافة هذه القناة إلى مزيجك التسويقي.
في هذه المقالة، سنحلل كيف تعمل الإعلانات في ChatGPT، وما هي التنسيقات والاستهداف المتاحة، وكيفية الوصول إليها عبر منصات مثل StackAdapt، وكيف تختلف عن Google Ads، وما هي المخاطر التي تحملها، وما هي سيناريوهات توجيه حركة المرور التي تعمل بالفعل عليها.
كيف تعمل الإعلانات في ChatGPT
أطلقت OpenAI الإعلانات داخل ChatGPT في عام 2026. تظهر الإعلانات في واجهة المحادثة — يطرح المستخدم سؤالاً، وقد يظهر من بين الإجابات أو بجوارها كتلة إعلانية مرتبطة بموضوع الاستفسار. وفقاً لبيانات ADWEEK، مع توسع المنصة، تنخفض نسبة المستخدمين الذين يغلقون أو يتجاهلون الإعلانات — أي أن الجمهور يتكيف وتصبح الإعلانات أقل إزعاجاً مما هي عليه في المنصات التقليدية.
الفرق الرئيسي عن أنظمة الإعلانات التقليدية في البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي هو السياق. يعرف ChatGPT موضوع المحادثة، وسجل الرسائل، ونية المستخدم. هذا يوفر استهدافاً فائقاً للسياق: لا يتم عرض الإعلانات بناءً على كلمات رئيسية، بل بناءً على دلالات المحادثة بأكملها. بالنسبة لمشتري الإعلانات، يعني هذا نوعاً جديداً تماماً من الإشارات — ليس النية بناءً على استعلام بحثي، بل النية بناءً على سياق المحادثة.
تنسيقات الإعلانات
في الوقت الحالي، تتطور تنسيقات الإعلانات في ChatGPT، ولكن من المصادر المفتوحة وبيانات الشركاء، يمكن تمييز عدة اتجاهات:
- إدراجات نصية برعاية — كتل أصلية داخل الإجابة، تحمل علامة إعلانية. تشبه المحتوى المدعوم، ولكنها مدمجة في المحادثة.
- بطاقات بالصور والأوصاف — كتل مرئية تحتوي على عنوان، ووصف موجز، وزر دعوة لاتخاذ إجراء (CTA). أقرب إلى الإعلانات المدمجة.
- توصيات المنتجات — للتجارة الإلكترونية والعروض التابعة، عندما يسأل المستخدم عن منتج أو فئة.
- كتل الروابط — إدراجات مدمجة مع انتقال إلى موقع المعلن أو صفحة الهبوط.
التنسيقات أصلية للغاية — فهي ليست لافتات أو إعلانات تسبق الفيديو. بالنسبة للمسوقين بالعمولة، يعني هذا أن الإبداعات العدوانية التقليدية ذات العناوين “الصفراء” المثيرة قد لا تعمل. تتطلب المنصة نهجاً أكثر دقة في كتابة الإعلانات والتصميم.
الوصول عبر StackAdapt و DSPs الأخرى
إحدى الإشارات الرئيسية لمشتري الإعلانات هي أن StackAdapt ألغى الحد الأدنى لحجم الشراء للإعلانات في ChatGPT. هذا يعني أن عتبة الدخول قد انخفضت: كان يُطلب سابقاً ميزانيات كبيرة للاختبار، والآن يمكن البدء بمبالغ صغيرة.
StackAdapt هي منصة من جانب الطلب (DSP) متخصصة في الإعلانات المدمجة والسياقية. يعني التكامل مع إعلانات ChatGPT أن مشتري الإعلانات يمكنهم شراء المخزون عبر واجهة DSP المألوفة، باستخدام أدوات التحسين الحالية، والتحكم في التكرار، والإسناد.
يبدو المسار العملي للإطلاق كالتالي:
- التسجيل في StackAdapt (أو DSP أخرى لديها وصول إلى مخزون ChatGPT).
- إنشاء حملة باستهداف الفئات السياقية.
- تحميل الإبداعات بتنسيق أصلي — نص + صورة + CTA.
- إعداد أحداث التحويل (عبر بكسل أو postback).
- إطلاق ميزانية اختبار وتقييم نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، والتكلفة لكل نقرة (CPC)، والتحويلات.
المقارنة مع Google Ads: أين تكون أرخص وأكثر فعالية؟
بالنسبة لمشتري الإعلانات، السؤال الرئيسي هو كيف تقارن إعلانات ChatGPT مع Google Ads من حيث التكلفة وجودة حركة المرور. لا تزال البيانات غير كافية لاستخلاص استنتاجات نهائية، ولكن يمكن صياغة بعض الفرضيات.
| المعلمة | Google Ads | إعلانات ChatGPT |
|---|---|---|
| نوع الاستهداف | كلمات رئيسية، جماهير، مواضيع | سياقي بناءً على المحادثة |
| التنسيق | نص، لافتات، Performance Max | كتل أصلية نصية ومرئية |
| المنافسة | عالية، سوق ناضج | منخفضة في البداية، تتزايد |
| CPC | يعتمد على المجال، غالباً مرتفع | منخفض محتمل بسبب ضعف المنافسة |
| جودة النية (Intent) | عالية (استعلام بحثي صريح) | متوسطة إلى عالية (سياق المحادثة) |
| قابلية التوسع | عالية جداً | محدودة بحجم جمهور ChatGPT |
الميزة الرئيسية لإعلانات ChatGPT في البداية هي المنافسة المنخفضة. عندما يُفتح قناة جديدة، تكون تكلفة النقرة عادة أقل، وجودة المخزون أعلى، لأن عدد المعلنين قليل. هذه نافذة فرص تغلق مع دخول العلامات التجارية الكبيرة إلى المنصة.
الخطر الرئيسي هو حجم التوسع المحدود. جمهور ChatGPT ضخم (مئات الملايين من المستخدمين)، ولكن الظهور الإعلاني لا يزال محدوداً بتنسيقات وسيناريوهات معينة. بالنسبة للمسوق بالعمولة المعتاد على توليف آلاف النقرات يومياً عبر Google Ads، قد تكون أحجام ChatGPT غير كافية.
الاستهداف: ما هو المتاح الآن
يعتمد الاستهداف في إعلانات ChatGPT على سياق المحادثة، وليس على الإشارات الديموغرافية أو السلوكية الكلاسيكية. هذا يعني:
- الفئات السياقية — اختيار المواضيع التي تظهر فيها الإعلانات (التمويل، التكنولوجيا، الصحة، السفر، إلخ).
- المواضيع الرئيسية للمحادثة — الاستهداف لأنواع معينة من الأسئلة أو المناقشات.
- الاستهداف الجغرافي — التحديد حسب الدول والمناطق.
- الاستهداف اللغوي — الظهور فقط بلغات معينة.
الاستهداف السلوكي وإعادة الاستهداف والجماهير المشابهة (lookalike) في البداية غير متاحة على الأرجح أو محدودة. هذا يعقد الحزم الكلاسيكية لتوجيه حركة المرور، حيث تلعب إعادة الاستهداف دوراً رئيسياً في إقناع الجمهور.
سيناريوهات عملية لتوجيه حركة المرور
دعنا ننظر في بعض السيناريوهات حيث يمكن أن تكون إعلانات ChatGPT مفيدة للمسوقين بالعمولة ومشتري الإعلانات.
السيناريو 1: العروض التابعة في قطاع التمويل
يسأل المستخدم ChatGPT: “كيف أستثمر في صناديق ETF؟” — ويحصل على كتلة برعاية من وسيط أو منصة تجميع مالية. يتطابق السياق بشكل مثالي مع العرض، والنية عالية. بالنسبة لبرنامج التسويق بالعمولة في القطاع المالي، يمكن أن يكون هذا أعلى جودة من Google Ads، حيث تكون المنافسة على كلمات “invest” مرتفعة جداً.
السيناريو 2: mVAS والاشتراكات
يسأل المستخدم عن لعبة أو فيلم أو محتوى — ويحصل على توصية منتج مع اشتراك. التنسيق الأصلي يقلل من المقاومة، وسياق المحادثة يزيد من الصلة. الشيء الأهم هو الالتزام بقواعد المنصة وعدم استخدام إبداعات مضللة.
السيناريو 3: التجارة الإلكترونية والدروبشيبينغ
يسأل المستخدم عن منتج معين أو فئة — ويحصل على بطاقة منتج مع انتقال إلى المتجر. بالنسبة لأصحاب الدروبشيبينغ، هذا يشبه إعلانات Shopping، ولكن بمنافسة أقل في البداية.
السيناريو 4: توليد العملاء المحتملين في B2B
يسأل المستخدم عن CRM أو تحليلات أو أدوات عمل — ويحصل على كتلة برعاية من مزود SaaS. يمكن أن يكون سياق استفسارات B2B في ChatGPT أفضل جودة من البحث البارد في Google.
مخاطر وتقييدات المنصة
القناة الجديدة ليست مجرد فرص، بل تنطوي على مخاطر أيضاً. إليك ما يجب مراعاته.
الإشراف والامتثال. OpenAI هي شركة ذات مبادئ صارمة للأمان. الإعلانات المضللة أو التي تستخدم تقنيات عدوانية أو تنتهك السياسة سيتم رفضها بشكل أسرع من Google أو Facebook. بالنسبة للمسوقين الذين يعملون في مجالات رمادية، قد يكون هذا عاملاً مانعاً.
حجم محدود. حجم الظهور محدود بحجم المخزون الإعلاني في ChatGPT. إذا كنت معتاداً على توليف أكثر من 10000 نقرة يومياً، فقد لا يتمكن ChatGPT من تحمل هذه الأحجام في البداية.
نقص البيانات. المنصة جديدة، وهناك بيانات قليلة حول نسبة النقر إلى الظهور، والتحويلات، والتكلفة مقسمة حسب المجالات. سيتعين عليك الاختبار بشكل أعمى وجمع إحصائياتك الخاصة.
الاعتماد على DSP. الوصول المباشر إلى إعلانات ChatGPT محدود حالياً. الشراء عبر StackAdapt أو DSPs أخرى يضيف وسيطاً، مما يعني عمولة إضافية وتحكماً أقل.
تغير القواعد. يمكن لـ OpenAI تغيير التنسيقات أو الاستهداف أو السياسة في أي وقت. غالباً ما تعيد المنصات الجديدة النظر في قواعدها في الأشهر الأولى من التشغيل.
كيف تقيس الفعالية: الإسناد والتتبع
بالنسبة للمسوقين بالعمولة، يعد التتبع أمراً بالغ الأهمية. تدعم إعلانات ChatGPT عبر DSP مثل StackAdapt طرق الإسناد القياسية:
- بكسل التتبع — يُثبت على صفحة الهبوط، ويسجل المشاهدات والتحويلات.
- تتبع Postback / S2S — تتبع من جانب الخادم لشبكات التسويق بالعمولة و mVAS.
- علامات UTM — لنقل البيانات إلى Google Analytics أو أنظمة تحليل أخرى.
بالنظر إلى حداثة المنصة، يُنصح باستخدام التتبع من جانب الخادم (S2S postback) كطريقة أكثر موثوقية. قد تفقد بكسلات العميل البيانات بسبب قيود المتصفحات وأدوات حظر الإعلانات.
مسألة أخرى هي الإسناد المحايد. جمعت AppsFlyer مؤخراً أكثر من 1 مليار دولار من استثمارات من Google و Meta و Unity و Moloco لتطوير قياسات الذكاء الاصطناعي. هذه إشارة من السوق: يصبح الإسناد المستقل أمراً بالغ الأهمية عندما تبدأ منصات الذكاء الاصطناعي في إدارة شراء وتحسين الإعلانات. إذا كنت تطلق حركة المرور عبر إعلانات ChatGPT، فإن التتبع المستقل عبر AppsFlyer أو Adjust سيساعد في ضمان عدم تشويه البيانات بمصالح المنصة.
استراتيجية الاختبار: من أين تبدأ
إذا قررت اختبار إعلانات ChatGPT، فإليك النهج خطوة بخطوة.
ابدأ بمجال يتطابق فيه سياق المحادثة بوضوح مع العرض. التمويل، التكنولوجيا، التعليم، الصحة — هي فئات يطرح فيها المستخدمون أسئلة محددة ويكونون مستعدين للتوصيات. جهز 3-5 إبداعات بتنسيق أصلي: عنوان نصي، ووصف، وصورة، و CTA. تجنب العناوين الزائفة (Clickbait) — فلن تسمح بها المنصة.
خصص ميزانية اختبار لمدة 7-14 يوماً. لا تتوقع تحويلاً فورياً — القناة الجديدة تحتاج إلى وقت للتعلم والتحسين. تابع نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، والتكلفة لكل نقرة (CPC)، والتحويلات، وتكلفة التحويل. قارنها بمؤشراتك الحالية في Google Ads لنفس المجال.
إذا كانت نسبة النقر أعلى والتكلفة لكل نقرة أقل — قم بالتوسع. إذا لم تكن التحويلات جيدة — تحقق من صفحة الهبوط والحزمة. قد تكون المشكلة ليست في حركة المرور، بل في صفحة الهبوط.
قائمة مرجعية: إطلاق أول حملة في إعلانات ChatGPT
- سجل في StackAdapt أو DSP أخرى لديها وصول إلى مخزون ChatGPT
- اختر مجالاً بسياق محادثة واضح (التمويل، التكنولوجيا، التعليم، التجارة الإلكترونية)
- جهز 3-5 إبداعات أصلية بدون عناوين مضللة أو مثيرة
- قم بإعداد التتبع من جانب الخادم (S2S postback) لإسناد موثوق
- أطلق اختباراً لمدة 7-14 يوماً بحد أدنى من الميزانية
- قارن نسبة النقر إلى الظهور، والتكلفة لكل نقرة، وتكلفة التحويل مع Google Ads لنفس المجال
- وسّع فقط الحزم التي تكون فيها التحويلات أرخص من القناة الحالية بنسبة 20% على الأقل
ماذا نتوقع لاحقاً
إعلانات ChatGPT ليست بديلاً عن Google Ads، بل قناة إضافية. في المراحل المبكرة، تكون مثيرة للاهتمام بسبب المنافسة المنخفضة ونوع جديد من الاستهداف السياقي. مع نمو المنصة، ستزداد المنافسة، وترتفع تكلفة النقرة، وتضيق نافذة الفرص.
بالنسبة لمشتري الإعلانات والمسوقين بالعمولة، هذه حالة كلاسيكية “الدخول المبكر يعني أرباحاً مبكرة”. أولئك الذين يبنون الحزم ويجمعون البيانات الآن سيكتسبون ميزة عندما تصبح المنصة شاملة. ولكن من المهم أن نتذكر: القنوات الجديدة غير متوقعة، ويجب تخصيص ميزانية للاختبار بقدر ما أنت مستعد لخسارته دون ندم.
الأسئلة الشائعة
هل يمكن شراء الإعلانات في ChatGPT مباشرة بدون DSP؟
في الوقت الحالي، الوصول المباشر محدود لمعظم المعلنين. يتم الشراء عبر شركاء DSP، مثل StackAdapt، الذي ألغى الحد الأدنى لحجم الشراء لمخزون ChatGPT. قد تظهر واجهة مباشرة للخدمة الذاتية لاحقاً مع تطور المنصة.
هل إعلانات ChatGPT مناسبة للعروض الرمادية والعدوانية؟
لا، أكثر من نعم. تشتهر OpenAI بسياسة أمان وإشراف صارمة. سيتم رفض العروض ذات الإبداعات المضللة، أو الاشتراكات المخفية، أو التقنيات العدوانية. المنصة موجهة للمعلنين الشرعيين والإعلانات للعلامات التجارية.
ما هي الحد الأدنى للميزانية المطلوبة للاختبار؟
أزال StackAdapt الحد الأدنى للشراء لمخزون ChatGPT، مما يسمح بالبدء بميزانية صغيرة. الميزانية الاختبارية الموصى بها هي 200-500 دولار لمدة 7-14 يوماً، لجمع بيانات كافية لتقييم نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.
كيف تختلف إعلانات ChatGPT عن الإعلانات في Google AI Overviews؟
تعرض Google AI Overviews الإعلانات في نتائج البحث بناءً على إجابات الذكاء الاصطناعي، ولكن السياق هو استعلام البحث. تعمل إعلانات ChatGPT داخل واجهة المحادثة، حيث يكون السياق هو سجل الرسائل بالكامل. هذا يوفر فهماً أعمق لنية المستخدم، ولكنه يحد من حجم الجمهور.
هل يمكن استخدام علامات UTM و Google Analytics للتتبع؟
نعم، يتم دعم علامات UTM. ومع ذلك، بسبب قيود المتصفحات وأدوات حظر الإعلانات، يُنصح باستخدام التتبع من جانب الخادم (S2S postback) إضافياً عبر AppsFlyer أو Adjust أو نظام التحليل الخاص بك لإسناد التحويلات بشكل موثوق.
الخلاصة
إعلانات ChatGPT هي قناة جديدة بعتبة دخول منخفضة ونوع جديد من الاستهداف السياقي. بالنسبة لمشتري الإعلانات والمسوقين بالعمولة، هذه فرصة لتنويع مصادر حركة المرور والعثور على نقرات رخيصة قبل أن تملأ المنصة العلامات التجارية الكبيرة. شروط النجاح الرئيسية هي: الإبداعات الأصلية، العروض الشرعية، التتبع من جانب الخادم، والاستعداد للاختبار بدون ضمانات. إذا كنت تعمل مع Google Ads وتبحث عن مصادر جديدة، فإن إعلانات ChatGPT تستحق ميزانية اختبار الآن.
