جوجل أدز يلغي الاستهداف اللغوي في سبتمبر: كيف يعيد مسؤولو الإعلام تجميع الحملات وتجنب إهدار الميزانية على حركة مرور غير مستهدفة

أعلنت جوجل أدز رسمياً عن إلغاء الاستهداف اللغوي (language targeting) اعتباراً من سبتمبر 2026 — أي بعد تسعة أشهر من الموعد النهائي الأصلي. بالنسبة لمشتري الإعلام ومتخصصي الأربيتاج (arbitrage)، يعني هذا اختفاء أحد الأدوات الأساسية للتحكم في جودة حركة المرور. الحملات التي اعتمدت على الاستهداف اللغوي لاستبعاد حركة المرور غير المستهدفة في المناطق الجغرافية متعددة اللغات (GEO)، ستعرض الآن الإعلانات للمستخدمين بغض النظر عن لغة واجهة المتصفح. يزداد خطر إهدار الميزانية على المستخدمين الذين لا يفهمون لغة صفحة الهبوط بشكل مضاعف — خاصة في مناطق مثل كندا (الإنجليزية/الفرنسية)، بلجيكا (الفلمنكية/الفرنسية)، سويسرا (الألمانية/الفرنسية/الإيطالية) ودول رابطة الدول المستقلة (الروسية/اللغات المحلية). في هذه المقالة — ما الذي يتغير بالضبط، وكيفية إعادة تجميع الاستهداف، وما هي الاستراتيجيات التي تعمل في الظروف الجديدة. إلغاء الاستهداف اللغوي ليس مجرد تغيير شكلي. كان الاستهداف اللغوي أحد المرشحات الأساسية الثلاثة في جوجل أدز (إلى جانب الاستهداف الجغرافي والأجهزة)، والذي سمح لمشتري الإعلام بتضييق نطاق الجمهور للمستخدمين الذين تتطابق لغة واجهة متصفحهم مع لغة الإبداع وصفحة الهبوط. بدون هذا المرشح، الحملة الموجهة إلى سويسرا بصفحة هبوط ناطقة بالألمانية ستُعرض أيضاً على السويسريين الناطقين بالفرنسية والإيطالية. بالنسبة لمتخصصي الأربيتاج الذين يعملون بهوامش ربح ضئيلة وعروض CPA، قد يعني هذا انخفاض معدل التحويل بنسبة 15–30% في المناطق الجغرافية متعددة اللغات. ## ما الذي يتم إلغاؤه بالضبط ومتى تقوم جوجل أدز بإزالة إمكانية اختيار لغة الاستهداف على مستوى الحملة. سابقاً، كان بإمكانك اختيار ما يصل إلى 41 لغة في إعدادات الحملة: كانت جوجل تطابق لغة واجهة متصفح المستخدم وتعرض الإعلانات فقط على من تتطابق لغتهم مع اللغة المختارة. اعتباراً من سبتمبر 2026، سيتوقف هذا المعامل عن العمل. تبرر جوجل ذلك بأن تفضيلات المستخدمين اللغوية أصبحت أقل قابلية للتنبؤ: فالناس يستخدمون VPN، ويغيرون لغة الواجهة، ويعملون في بيئات متعددة اللغات. وفقاً لبيانات جوجل، ما يصل إلى 23% من المستخدمين في الاتحاد الأوروبي يستخدمون بانتظام متصفحاً بلغة غير لغتهم الأم. ومع ذلك، بالنسبة لمشتري الإعلام، يعني هذا فقدان السيطرة على جودة حركة المرور. ## لماذا هذا أمر بالغ الأهمية لأربيتاج حركة المرور يستخدم متخصصو الأربيتاج الاستهداف اللغوي في ثلاثة سيناريوهات رئيسية: السيناريو 1: المناطق الجغرافية متعددة اللغات. كندا، بلجيكا، سويسرا، فنلندا، الهند — دول حيث عدة لغات لها وضع رسمي. سمح الاستهداف اللغوي بتوجيه الحركة فقط إلى الكنديين الناطقين بالإنجليزية أو البلجيكيين الناطقين بالفرنسية فقط. بدونه، يتسع النطاق، لكن الجودة تنخفض. السيناريو 2: استبعاد حركة المرور غير المرغوب فيها. في دول رابطة الدول المستقلة وأوروبا الشرقية، كان الاستهداف اللغوي باللغة الروسية يستبعد المستخدمين ذوي المتصفحات المحلية (الكازاخستانية، الأوكرانية، البيلاروسية)، والذين غالباً لا يتحولون على العروض الروسية. السيناريو 3: توطين الإبداعات. استخدمت الحملات ذات الإبداعات باللغة المحلية (الألمانية لألمانيا، الفرنسية لفرنسا) الاستهداف اللغوي كضمان لفهم المستخدم للإبداع. بدونه، يذهب جزء من الظهور إلى مستخدمين بلغة واجهة مختلفة.

## كيف ستحدد جوجل اللغة بدون استهداف صرحت جوجل أنه بدلاً من الاستهداف اللغوي الصريح، سيستخدم النظام “التحديد التلقائي للغة” بناءً على إشارات: لغة استعلام البحث، لغة محتوى الصفحات (لشبكة العرض Display)، سجل بحث المستخدم وإعدادات لغة حساب جوجل. المشكلة أن هذه الإشارات أقل موثوقية من لغة واجهة المتصفح المباشرة. المستخدم الذي يبحث بالإنجليزية ولكنه يستخدم متصفحاً بالفرنسية، قد يرى الآن إعلاناً بالإنجليزية — حتى لو كانت صفحة الهبوط بالفرنسية. بالنسبة لحملات Performance Max، الوضع أكثر تعقيداً: فـ PMax يعمل بالفعل بأقل قدر من التحكم في الاستهداف، وفقدان مرشح اللغة يعني أدوات تحكم أقل بكثير. ## استراتيجيات التكيف: بماذا تستبدل الاستهداف اللغوي ### 1. الاستهداف الجغرافي على مستوى المناطق بدلاً من الاستهداف اللغوي حسب الدولة، استخدم الاستهداف الإقليمي. على سبيل المثال، بالنسبة لكندا، أنشئ حملتين منفصلتين: واحدة موجهة لمقاطعات أونتاريو، كولومبيا البريطانية، ألبرتا (ناطقة بالإنجليزية)، والثانية لكيبيك (ناطقة بالفرنسية). بالنسبة لبلجيكا، قسّمها إلى فلاندرز (الفلمنكية) ووالونيا (الفرنسية). يتطلب هذا حملات أكثر، ولكنه يوفر تحكماً في الجمهور اللغوي عبر الجغرافيا. ### 2. الكلمات المفتاحية باللغة المطلوبة لحملات البحث (Search)، يتم استبدال الاستهداف اللغوي جزئياً بالكلمات المفتاحية نفسها. إذا كنت تشتري كلمات مفتاحية باللغة الألمانية، فأنت تقوم تلقائياً بتصفية المستخدمين الذين يبحثون بالألمانية. المشكلة: المطابقة الواسعة (broad match) و Performance Max قد يعرضان الإعلانات لاستعلامات مترجمة أو مختلطة. الحل: استخدم المطابقة التامة (exact match) ومطابقة العبارة (phrase match)، وأضف كلمات سلبية بلغات أخرى. ### 3. توطين صفحات الهبوط مع التحديد التلقائي قم بإعداد صفحة الهبوط للتحديد التلقائي للغة المتصفح وإعادة التوجيه إلى النسخة اللغوية الصحيحة. هذا لا يحل مشكلة عرض الإبداع بلغة خاطئة، ولكنه يقلل من خطر معدل الارتداد (bounce rate). بالنسبة لمتخصصي الأربيتاج الذين يستخدمون TDS (نظام توزيع حركة المرور)، هذه ممارسة قياسية — أضف فحص رأس Accept-Language. ### 4. إشارات الجمهور في Performance Max في PMax، استخدم إشارات الجمهور (audience signals) مع شرائح لغوية. تسمح جوجل بإنشاء جماهير بناءً على التفضيلات اللغوية — هذا ليس بديلاً مثالياً، ولكنه يعطي الخوارزمية إشارة عن الشريحة التي يجب استهدافها. ### 5. تقسيم الحملات حسب لغة الإبداعات أنشئ حملات منفصلة لكل لغة إبداع. هذا يزيد من العبء الإداري، ولكنه يسمح بالتحكم في الإبداع الذي يراه كل مستخدم. في Display و Demand Gen، يعمل هذا من خلال حملات منفصلة بإصدارات لغوية مختلفة من البانرات. ## التأثير على أنواع الحملات المختلفة ### Search Ads أقل خطر: الكلمات المفتاحية باللغة المطلوبة تعمل بالفعل كمرشح. ومع ذلك، قد تؤدي المطابقة الواسعة (broad match) إلى ظهور استعلامات ذات صلة بلغات أخرى. التوصية: قم بالتبديل من broad match إلى phrase match في المناطق الجغرافية متعددة اللغات. ### Performance Max أقصى خطر: لا يوفر PMax تحكماً في لغة العرض. الأداة الوحيدة هي إشارات الجمهور (audience signals) وتوطين الأصول (مجموعات الأصول حسب اللغات). إذا كنت تستخدم PMax في منطقة جغرافية متعددة اللغات، قسّمها إلى حملات منفصلة حسب المناطق. ### Display & Demand Gen خطر متوسط: الاستهداف حسب المواضع والمواضيع يعوض جزئياً فقدان مرشح اللغة. أضف استبعادات للمواقع باللغات غير المرغوب فيها عبر استبعاد المواضع (placement exclusions). ### YouTube Ads لغة إبداع الفيديو تعمل كمرشح طبيعي — المستخدمون الذين لا يفهمون اللغة يتخطون الإعلان ببساطة. لكن هذا لا يعني أنهم لا ينقرون. أضف ترجمات (subtitles) ودعوات لاتخاذ إجراء (CTA) محلية. ## المخاطر على متخصصي الأربيتاج: ما الذي قد يسوء الخطر 1: ارتفاع CPM مع انخفاض التحويل. يتسع النطاق (ظهورات أكثر)، لكن التحويل ينخفض. نتيجة لذلك، يرتفع CPA وينخفض ROAS. بالنسبة لمتخصصي الأربيتاج ذوي العائد الثابت (payout)، قد يجعل هذا الحزمة غير مربحة. الخطر 2: حظر بسبب حركة المرور غير ذات الصلة. قد تقوم الشركات التابعة (affiliate) وشبكات الشركاء بحظر الحساب بسبب حركة المرور “غير المرغوب فيها” — عرض صفحة الهبوط لمستخدمين لا يفهمون اللغة غالباً ما يُعتبر احتيالاً (fraud). الخطر 3: مشاكل الامتثال. في بعض القطاعات (المالية، الطب، القمار)، الإعلان بلغة خاطئة قد ينتهك القوانين المحلية. على سبيل المثال، الإعلان عن الخدمات المالية بالفرنسية في كيبيك دون التوطين بالفرنسية يعد انتهاكاً لقانون بيل 101. الخطر 4: انخفاض نقاط الجودة (Quality Score). إذا تم عرض إبداع بلغة معينة لمستخدمين بلغة أخرى، ينخفض معدل النقر (CTR)، وتنخفض نقاط الجودة، ويرتفع تكلفة النقرة (CPC). هذا يخلق دائرة مفرغة. ## خطة الترحيل العملية حتى سبتمبر لديك وقت حتى سبتمبر 2026 لتجهيز الحملات. إليك خطة خطوة بخطوة: 1. تدقيق الحملات الحالية. حدد جميع الحملات التي تستخدم الاستهداف اللغوي. تحقق من المناطق الجغرافية متعددة اللغات. 2. التقسيم حسب المناطق. قسّم الحملات في المناطق الجغرافية متعددة اللغات حسب المناطق/المقاطعات. 3. توطين الإبداعات. تأكد من تطابق كل إبداع مع لغة المنطقة المستهدفة. 4. إعداد TDS. أضف فحص Accept-Language إلى نظام توزيع حركة المرور (TDS) الخاص بك لإعادة التوجيه إلى صفحة الهبوط الصحيحة. 5. مراقبة أول أسبوعين. بعد الإلغاء، تتبع معدل النقر (CTR)، والتحويل، و CPA حسب الشرائح. كن مستعداً لتعديل العطاءات بسرعة. ## ماذا تقول جوجل عن التعويض تؤكد جوجل أن التحديد التلقائي للغة بناءً على إشارات تعلم الآلة (ML) سيكون “أكثر دقة” من الاستهداف اللغوي الصريح. ومع ذلك، لا توجد بيانات مستقلة تؤكد ذلك حتى الآن. يجب على مشتري الإعلام التعامل مع هذا التصريح بتشكك: فجوجل مهتمة بتوسيع النطاق (ظهورات أكثر = إيرادات أكثر)، وليس بتحسين جودة حركة المرور للمعلنين.

## التوقعات: من سيتضرر أكثر من غيره سيضرب إلغاء الاستهداف اللغوي متخصصي الأربيتاج العاملين مع: — كندا (الإنجليزية/الفرنسية): الحاجة إلى تقسيم الحملات حسب المقاطعات — سويسرا (ثلاث لغات رسمية): تجزئة معقدة — بلجيكا (الفلمنكية/الفرنسية): تقسيم إقليمي — الهند (الهندية/الإنجليزية/اللغات الإقليمية): نطاق ضخم وجودة منخفضة — دول رابطة الدول المستقلة (الروسية/اللغات المحلية): زيادة في حركة المرور غير المرغوب فيها سيتضرر أقل من غيرهم متخصصو الأربيتاج العاملون مع مناطق جغرافية أحادية اللغة (ألمانيا، فرنسا، اليابان، كوريا الجنوبية)، حيث تتطابق لغة واجهة المتصفح في أكثر من 95% من الحالات مع اللغة الرسمية للدولة.